唐(táng)岩回归半年之后，陌(mò)陌(mò)正在(zài)筹划它的第5次出(chū)海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌内部员工处(chù)获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启动了三四(sì)个不同的出海(hǎi)项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市场，目前均已走到立(lì)项(xiàng)阶段。这些项(xiàng)目(mù)的领头人均(jūn)被视为唐岩(yán)心腹，甚至(zhì)还包括唐岩的助理。在公司内部(bù)，这被普遍认为(wèi)是唐岩押注出(chū)海决(jué)心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上(shàng)来说，在国(guó)内(nèi)社交格局(jú)基(jī)本已定、监管不断加(jiā)强的当下，奋力出(chū)海几乎是唐(táng)岩(yán)拯救陌陌的(de)最佳选择。

　　这家(jiā)成立于2011年(nián)的(de)陌生人社交(jiāo)巨头，已经在舒适区里(lǐ)待了(le)太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎从(cóng)未遭(zāo)遇过战争(zhēng)，先发优势让它(tā)在成立之初(chū)迅速积累大(dà)量用户(hù)，稳(wěn)坐陌生人(rén)社(shè)交赛道(dào)的头把交(jiāo)椅，随后又及时转型秀场直(zhí)播，依靠(kào)庞大(dà)的(de)用户(hù)体量成(chéng)功抓住一只商业化的(de)“现(xiàn)金(jīn)牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标(biāo)准下，自2015年(nián)实现盈利以来(lái)，陌陌已(yǐ)经连(lián)续32个季度(dù)持续盈利。放眼望去，没有哪个互联(lián)网公司能做到如此，更何况它账上(shàng)还趴着(zhe)133亿(yì)元(yuán)现金和短期投资。

　　但(dàn)在平静(jìng)的水面(miàn)之下(xià)，陌陌危(wēi)机四(sì)伏。在产品(pǐn)端，公(gōng)司成(chéng)立(lì)12年，主力产品还是陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月活突破读西的字有哪些，读喜的字有哪些1亿以后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌(diē)至9460万。抖音、快手(shǒu)等(děng)电商直播强势(shì)崛起之后，陌(mò)陌仰仗(zhàng)的(de)秀(xiù)场直播开始显(xiǎn)露疲态(tài)，公司营收(shōu)已经连(lián)续三年下滑，且始终(zhōng)未能找(zhǎo)到(dào)新的增长点(diǎn)。

　　毋(wú)庸(yōng)置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司管理层(céng)也毫(háo)不避讳(huì)。王力(lì)两年前(qián)接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示，他对(duì)陌(mò)陌没有什么特别的(de)情感，整个公司都非常平(píng)淡，就(jiù)像(xiàng)一个人平(píng)静地接受(shòu)衰老，一天比一天近。读西的字有哪些，读喜的字有哪些

　　2021年(nián)8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力推动(dòng)陌(mò)陌(mò)改名挚文集团，将产品(pǐn)与公司加以区隔，希(xī)望(wàng)借此逐渐(jiàn)摆脱(tuō)对陌陌App单(dān)一产(chǎn)品的(de)依赖(lài)，找到新的增(zēng)长曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还不足(zú)以给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年之(zhī)后(hòu)，王力(lì)因健康原因(yīn)辞去公司(sī)CEO一职，由(yóu)董事(shì)长唐岩接任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷起来了(le)。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时(shí)间内，陌陌在(zài)北京(jīng)互(hù)联网行业都是中厂“小而美(měi)”的代名(míng)词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七极少加班(bān)，在(zài)陌陌工作的(de)张超(chāo)对(duì)时代(dài)财经(jīng)表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导就不可(kě)能在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然(rán)比(bǐ)不过腾讯、阿(ā)里(lǐ)、字节(jié)等大(dà)厂，但在同量级企业里依旧保(bǎo)持(chí)竞争力。每(měi)年(nián)年会，陌陌(mò)还(hái)会固定(dìng)给每一位员工发一台(tái)iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗(qí)缩减福(fú)利的2022年(nián)，这(zhè)项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还(hái)曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北(běi)京(jīng)、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡等(děng)多个城市出(chū)发，搭乘82架(jià)次航班(bān)到日本东京集中团(tuán)建，一(yī)次性包(bāo)下了当(dāng)地近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的(de)目光。

　　但从去(qù)年10月(yuè)开始，陌(mò)陌员(yuán)工(gōng)“躺平”的日子结(jié)束(shù)了。回(huí)归的唐(táng)岩开始出现在具体的业(yè)务层会议(yì)上，直接听取来自(zì)一线的(de)汇(huì)报，并(bìng)不时做出辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥相关负责人(rén)。类似情况在(zài)此前王力任期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王(wáng)老板(bǎn)比较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越级管(guǎn)理。”一名资(zī)深员工(gōng)向(xiàng)时代(dài)财经表示。

　　压力自上而下传(chuán)导，员工加班明显多了起来。大量的需(xū)求随(suí)着(zhe)会议袭来，张超(chāo)现在每(měi)天最(zuì)早也要九点才能离(lí)开(kāi)公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步(bù)开启了大规模(mó)的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回(huí)归的(de)还有他(tā)的妻子张思川。她被(bèi)任命为(wèi)挚(zhì)文集团的COO，并(bìng)接手行(xíng)政(zhèng)、采购等(děng)工作，在其带领下(xià)，陌陌(mò)加速降本(běn)增效。多名陌(mò)陌员工(gōng)对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆盖大部分部门(mén)，一些职能部门甚至直(zhí)接被(bèi)砍(kǎn)、合并。

　　极(jí)力寻求业务增长点的唐岩(yán)，正在(zài)奋力推动公司(sī)创新(xīn)齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌(mò)陌创新事业部，并(bìng)在公司内部(bù)发起三次创业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图(tú)从中孵(fū)化(huà)出新的(de)机会。

　　当公司不再(zài)是一滩(tān)死水，机会(huì)随之而来。张超告诉时代财经，如果(guǒ)不是(shì)唐岩的回(huí)归(guī)，他极有(yǒu)可能(néng)因没有发展前景而离职。但唐岩回(huí)归后的一(yī)系列举措，打消了他(tā)的念头。他希(xī)望再(zài)赌一把，看陌(mò)陌能(néng)不能继(jì)续向(xiàng)上。

　　“唐岩的(de)人格魅力(lì)很强大(dà)，业务会上他(tā)都能一(yī)针见血地指出问题核心所(suǒ)在，对(duì)不同业务(wù)的理解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大方向(xiàng)上感觉不(bù)会出错。相比之下，入职这么几年(nián)我基(jī)本没有接触过王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是创始人与职业经理人(rén)的(de)区(qū)别。前者往往代表着(zhe)开疆(jiāng)拓土，打(dǎ)破陈规，从(cóng)无到有；而后者却(què)是预算管理，风险控制(zhì)，按(àn)部(bù)就班。唐岩通过自(zì)己的回归，再次吹(chuī)响了陌(mò)陌(mò)冲(chōng)锋(fēng)的号(hào)角。

　　可惜(xī)的是，其(qí)首(shǒu)战就遭(zāo)遇不顺。今(jīn)年(nián)1月，挚文集团(tuán)正(zhèng)式推(tuī)出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和(hé)“动(dòng)态(tài)捕捉”两大(dà)技术(shù)场景落地。然而，这(zhè)一新作没(méi)能打响任(rèn)何水花。据(jù)点点数据统计(jì)，上线(xiàn)至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次下(xià)载。

　　事(shì)实(shí)上，被唐岩接(jiē)管的创新(xīn)事业部(bù)自成立以来，已(yǐ)先后孵化了照片交友软件(jiàn)咔咔、声音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树(shù)莓、婚(hūn)恋交友软件对对等众多(duō)新(xīn)项(xiàng)目，但至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如今的(de)业内共识是，社(shè)交寡(guǎ)头格(gé)局已定，后来者机(jī)会寥(liáo)寥(liáo)。如今活(huó)跃在(zài)公(gōng)众眼(yǎn)中的社交“第二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映(yìng)宇宙等，基(jī)本也(yě)都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必(bì)然(rán)。可问题在于，此前(qián)十年陌(mò)陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎均(jūn)为败局(jú)。如今陌陌(mò)再次重启出海(hǎi)战(zhàn)略(lüè)能否(fǒu)成功，还要(yào)打上一个问号。

　　陌陌的(de)前两(liǎng)次出(chū)海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别(bié)推(tuī)出自己的(de)英文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到(dào)北美市场。然而，受限于(yú)文化(huà)差(chà)异，以及较发达(dá)地区相对老旧的(de)产品形态，这(zhè)些应(yīng)用并没有打开海外(wài)陌生人社交(jiāo)市(shì)场(chǎng)大(dà)门(mén)，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商在(zài)东南亚(yà)、中东(dōng)等新兴市场尽享出海红(hóng)利(lì)之(zhī)后，陌陌(mò)迅(xùn)速重启海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款(kuǎn)功(gōng)能(néng)上有些像早(zǎo)期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已经被(bèi)有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌(mò)陌(mò)在市场认知、本地化运营等多个方面均处于劣(liè)势，最(zuì)后也以(yǐ)失败(bài)告终。

　　唯一至今留(liú)有火种(zhǒng)的是(shì)陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年(nián)初，陌(mò)陌再次组建起(qǐ)一个50余人的出海业务部，推出了(le)两款(kuǎn)瞄准中(zhōng)东市场的出(chū)海陌生人(rén)社(shè)交产(chǎn)品(pǐn)Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类(lèi)产品市场份额(é)早(z读西的字有哪些，读喜的字有哪些ǎo)已被2016年(nián)开始(shǐ)出海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕。玩法缺(quē)乏创(chuàng)新的Voga没有任何优(yōu)势，迅速(sù)消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌生(shēng)人(rén)语聊社交方式(shì)，避开了中东地区的(de)宗教文化(huà)约(yuē)束(shù)，在没有(yǒu)同类竞品的情(qíng)况下迅速打开市场(chǎng)。据(jù)内(nèi)部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东(dōng)市(shì)场前三(sān)。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营(yíng)收结构(gòu)的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收益用(yòng)于与公会、主播分(fēn)成，以(yǐ)换取他们的合(hé)作，如此(cǐ)一来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团(tuán)曾表示公司采取了降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才(cái)环(huán)比大幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此以外，陌(mò)陌出海(hǎi)业务只剩(shèng)一个收购(gòu)而来的探探海外(wài)版还在持续运营。曾有(yǒu)消息指(zhǐ)出，自2021年7月(yuè)以来，探(tàn)探海(hǎi)外版在印(yìn)尼市场下载及活跃用(yòng)户规模已超(chāo)越Tinder，并在印(yìn)度(dù)和马来西亚等东南(nán)亚(yà)市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难(nán)源(yuán)于(yú)公(gōng)司战略(lüè)失(shī)误。长期以(yǐ)来(lái)，管理层(céng)对于出海(hǎi)业务并不重视(shì)，乃至于在很长一段时间内，公司出海产品(pǐn)的优先级都要低于其他(tā)国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务上(shàng)的投资太慎重(zhòng)了(le)，好几个海(hǎi)外(wài)业务(wù)只投(tóu)了十几万元(yuán)试(shì)水，看到没(méi)有水花就被(bèi)放弃了(le)。”

　　哪怕到(dào)了2021年(nián)，王力在接受采访时还在(zài)强调，“我其实不建议出海，因(yīn)为我觉得国内市场还没(méi)有到一个特别成熟的状态。”“只有打(dǎ)通美国市(shì)场，你的(de)产品才(cái)有辐射能力，去做一个(gè)印度市场有什么(me)用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌陌错过了最(zuì)好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲(chōng)向社(shè)交赛(sài)道以来，7年时间已过，如今摆在(zài)唐岩(yán)面(miàn)前的，已是一(yī)个(gè)群(qún)狼(láng)环绕的红海市场，要(yào)从中虎口夺食并不(bù)容易。缺乏积(jī)累的陌陌必须(xū)加(jiā)大各方(fāng)资源投入(rù)，在奋力突(tū)破文(wén)化(huà)壁垒的(de)同时，做(zuò)出产品形(xíng)态(tài)跟(gēn)玩法上的创新，才有可(kě)能(néng)成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金流成为最(zuì)后的底牌，当下陌陌的境遇还远称(chēng)不上是绝境。但面对摆在(zài)陌(mò)生(shēng)人社(shè)交赛道眼前的(de)限制和天(tiān)花板，留给(gěi)其试错(cuò)和(hé)调(diào)整的(de)时间(jiān)已经不多了(le)。

　　（应受访者要(yào)求，文中(zhōng)人物均为化名(míng)）

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